National Student Open Cup 2023 - Giải đấu eSports nâng tầm vị thế

Bối cảnh 

Trong bối cảnh xã hội ngày nay, thể thao điện tử không chỉ là một sở thích cá nhân mà đã trở thành một xu hướng văn hóa mạnh mẽ, đặc biệt đối với giới trẻ. Giới trẻ ngày nay thường xuyên dành thời gian cho các trải nghiệm kỹ thuật số, và thể thao điện tử đã nổi lên như một lĩnh vực giải trí không thể phủ nhận. Điều này không chỉ là do sự thuận tiện của công nghệ mà còn bởi tính cạnh tranh và sôi động mà thể thao điện tử mang lại.

National Student Open Cup  2023 (NSOC 2023) không đứng ngoài cuộc chơi. Giải đấu không chỉ là cơ hội cho các game thủ thể hiện kỹ năng, mà còn là một sân chơi để họ gặp gỡ, kết nối và tận hưởng niềm đam mê chung. Việc tạo ra những sự kiện như NSOC là cách tốt nhất để đáp ứng nhu cầu và mong muốn của một thế hệ trẻ trong thời đại số.

Tất tần tật về giải đấu eSports quy mô “khủng” nhất năm

Giải đấu Thể thao điện tử Sinh viên toàn quốc 2023 - National Student Open Cup (NSOC 223) là cuộc thi  eSports lớn nhất từ trước tới nay dành cho cộng đồng sinh viên Việt Nam với tổng giá trị giải thưởng lên tới 1 tỷ đồng. Giải đấu do Ocean Entertainment Group (OEG) phối hợp cùng Hội thể thao điện tử giải trí Việt Nam (VIRESA) đồng tổ chức, được bảo trợ chính sách bởi Ủy ban OLympic Việt Nam cùng nhiều đơn vị đối tác, Nhà tài trợ đồng hành. NSOC 2023  là cuộc thi  thể hiện sứ mệnh của OEG  trong việc ươm mầm và phát triển eSports Việt Nam từ cấp cơ sở. cuộc thi  không chỉ là nơi để các bạn sinh viên giao lưu, học hỏi, vui chơi mà còn khẳng định bản thân trên một lĩnh vực mới: thể thao điện tử. Tổ chức NSOC 2023 hướng tới mục tiêu xây dựng thành công hình ảnh của OEG  là một đơn vị tổ chức sự kiện eSports  hàng đầu trong cộng đồng sinh viên. Đồng thời, xây dựng NSOC trở thành sân chơi chung, nổi bật của cả sinh viên và các doanh nghiệp quan tâm đến lĩnh vực eSports. 

PHÂN TÍCH CHIẾN DỊCH

HOẠT ĐỘNG THỰC THI 

Tổ chức sự kiện

Để truyền thông cho sự kiện NSOC 2023, OEG đã lên kế hoạch tổ chức sự kiện cả online và offline. Trong đó, sự kiện offline bao gồm 1 buổi họp báo, 2 sự kiện Chung kết miền tại Hồ Chí Minh và Hà Nội, Chung kết Quốc Gia, còn lại các trận đấu trong khuôn khổ Vòng loại được tổ chức online. 

Organic Content 

Đối với Marketing online, OEG thực hiện organic content là phát triển nội dung cho  Fanpage/website NSOC và hệ thống kênh Social Media của OEG bao gồm Ocean Entertainment Group và OEG eSports.

PR booking 

Đồng thời để PR cho sự kiện, trước khi giải đấu chính thức khởi tranh, OEG đã tổ chức sự kiện Gặp gỡ báo chí công bố khởi động cuộc thi , mời các đơn vị báo chí và truyền hình đến giao lưu và đưa tin, gửi thông cáo báo chí cũng như PR booking cho các hoạt động chính xuyên suốt chuỗi sự kiện cuộc thi.

Phát sóng livestream

OEG đã hoàn thành phát sóng 14 livestream trải dài từ tiền cuộc thi , họp báo, mini game và các vòng chung kết, không ngừng truyền thông, thu hút khán giả trong từng giai đoạn của cuộc thi.

Kết nối cộng đồng

Để chuẩn bị cho NSOC 2023, OEG đã dành 1 năm trước đó để phối hợp với các trường Đại học, Cao đẳng trên toàn quốc  tổ chức OEG Student Cup (OSC) - hệ thống cuộc thi  eSports dành riêng cho cộng đồng sinh viên. Bên cạnh đó, OEG tiến hành mời các đơn vị hợp tác dựa trên 2 tiêu chí: đơn vị có quan tâm đến lĩnh vực eSports cũng như Gaming và doanh nghiệp có sản phẩm hướng đến nhóm khách hàng là sinh viên, người trẻ tuổi.

Sử dụng sức mạnh lan tỏa của các KOLs nổi tiếng

Tại các sự kiện được tổ chức offline, NSOC 2023 đã mời rất nhiều những KOLs có tiếng trong cộng đồng game thủ đến tham dự cũng như truyền thông về sự kiện như: Đức Mạnh, Mạnh An, Sangtran, Theanh96, Lynx, Trọng Linh,... cùng dàn cosplayer đình đám. 

Showmatch, Minigame Meta Slug

Tại 3 sự kiện Offline Chung kết miền Nam - Trung, Chung kết miền Bắc và Chung kết Quốc gia, OEG đã hợp tác với NPH VNG tổ chức showmatch tựa game Metal Slug. Đây là tựa game tái hiện tuổi thơ của rất nhiều game thủ về nhân vật Rambo lùn vang danh một thời. Đây cũng là một trong những điểm đặc biệt tăng thêm sự hấp dẫn, mới mẻ cho các sự kiện Offline của NSOC 2023. Các trận showmatch cũng như minigame về tựa game này thu hút rất đông đảo các khán giả tham gia.

ĐIỂM KHIẾN KHÁN GIẢ NHỚ ĐẾN CHIẾN DỊCH

NSOC 2023 đã để lại ấn tượng mạnh mẽ trong lòng khán giả với những điểm nổi bật khó quên. Đầu tiên, không thể không nhắc đến sự khác biệt của NSOC 2023 so với những cuộc thi eSports khác dành cho sinh viên, khi đây là một sự kiện độc đáo và mới mẻ do chính đơn vị không phải nhà phát hành tổ chức. NSOC 2023 đã chứng minh sức hút và uy tín của mình, ghi dấu ấn sâu sắc không chỉ với người chơi mà còn với đông đảo khán giả yêu thể thao điện tử.

NSOC 2023 còn gây chú ý với việc thiết lập một mốc lịch sử mới với tổng giá trị giải thưởng lên đến 1 tỷ đồng - lớn nhất trong hệ thống cuộc thi eSports dành cho cộng đồng sinh viên Việt Nam từ trước tới nay. Đây không chỉ là con số ấn tượng mà còn là lời cam kết rõ ràng về sự đầu tư và phát triển cho cộng đồng sinh viên yêu thích eSports của OEG. Điều này đã tạo ra động lực mạnh mẽ cho các đội tuyển, tăng cường sự hấp dẫn và tính cạnh tranh của giải đấu.

Một điểm đặc biệt đáng chú ý nữa là việc tổ chức Chung kết miền Bắc và Chung kết Quốc gia được tổ chức offline tại OEG Stadium. Với sàn thi đấu đạt chuẩn quốc tế, hệ thống màn led, âm thanh ánh sáng hiện đại, OEG Stadium không chỉ là nơi diễn ra các trận đấu quyết liệt mà còn là không gian gặp gỡ, giao lưu, kết nối  cộng đồng yêu thể thao điện tử. Điều này chứng tỏ NSOC 2023 không chỉ hướng tới việc tổ chức cuộc thi , mà còn đặt mục tiêu phát triển mạnh mẽ cho cả cộng đồng sinh viên Việt Nam.

Chung kết miền Bắc và Chung kết Quốc gia được tổ chức offline tại OEG Stadium - Tổ hợp giải trí đẳng cấp nhất Việt Nam hiện nay với sàn thi đấu chuẩn quốc tế.

KẾT QUẢ CHIẾN DỊCH

Số lượng sinh viên tham gia lớn nhất từ trước tới nay

Với tổng giá trị giải thưởng lớn, quy mô của cuộc thi  cũng như uy tín của OEG, NSOC 2023 thu hút gần 1500 tuyển thủ, 298 đội tuyển đến từ 127 trường Đại học, Cao đẳng trên cả nước tham gia tranh tài. Đây là những con số vô cùng  ấn tượng, chứng minh sự quan tâm và tham gia tích cực của cộng đồng sinh viên vào cuộc thi .

Sử dụng đa dạng kênh truyền thông 

Kết quả đạt được trên nhiều nền tảng truyền thông khác nhau:

Đơn vị Tổ chức: 348 bài nội dung tự sản xuất trên các kênh NSOC và OEG Family.

Đối tác truyền thông: Hơn 120 bài viết từ đơn vị Bảo trợ truyền thông BEAT Network, OTA Network VTVcab, VTC Esports,... và các đơn vị đối tác, nhà tài trợ đồng hành cùng cuộc thi.

Truyền thông lan toả: hơn 70 bài báo, 2 bản tin trên Đài truyền hình VTV và 2 bản tin trên Đài truyền hình Hà Nội chia sẻ thông tin về cuộc thi.

NSOC 2023 hân hạnh đồng hành cùng: 8 đơn vị Bảo trợ truyền thông (BEAT Network, OTA Network, VTVcab, VTC eSports, Momo,...), 10 đơn vị tài trợ (OEG Stadium, Hoàng Tuấn Technology, Ha Viet Foods, Mì tôm chanh Omni,...), 15 đơn vị đồng hành (kdKOO, Sudico, Ravi, Vietnix,...).

Sự tham gia của đông đảo khán giả trong sự kiện Offline và theo dõi Online

Hơn 1000 khán giả tham dự Chung kết miền Nam - Trung cũng như miền Bắc và gần 2000 khán giả đến với offline Chung kết quốc gia tại OEG Stadium. Sự tham gia của đông đảo khán giả cũng là những minh chứng rõ ràng nhất cho thấy sức hút to lớn của NSOC 2023.

Sức hút đó không chỉ dừng lại ở con số 2.000 khán giả đến tham dự offline mà còn ở hơn 20.000 lượt xem cùng thời điểm trên nền tảng online. 

Hiệu suất livestream ưu Việt

Tổng thời lượng livestream lên tới 55 tiếng, với số lượt xem cao nhất cùng một lúc lên tới hơn 20.000  lượt xem. Điều này chứng tỏ sự hấp dẫn của sự kiện và chiến lược truyền thông trực tiếp.

Số liệu ấn tượng từ mạng xã hội 

Với 32,000,000 impression, 20,000,000 reach, và 920,000 engagement, NSOC 2023 đã tạo ra làn sóng mạnh mẽ trên các nền tảng truyền thông xã hội.

Qua hoạt động thực thi và kết quả truyền thông của sự kiện, có thể thấy được những ưu điểm mà OEG đã tận dụng trong quảng bá: tổ chức sự kiện offline, đấu trường eSports hiện đại nhất Việt Nam - đã tăng sự kết nối, tạo không gian không khí sự kiện  chung kết gay cấn, kịch tính, tăng cường uy tín và đẳng cấp cho sự kiện; sử dụng đa dạng nguồn truyền thông: cả owned, partner, paid và earned media đã giúp tăng cường độ phủ và tạo sự đa chiều trong quảng bá.

KINH NGHIỆM RÚT RA TỪ CHIẾN DỊCH

Kết thúc giải đấu National Student Open Cup 2023 (NSOC 2023), chúng ta có thêm những kinh nghiệm quan trọng để nhìn nhận về tầm quan trọng và tiềm năng của cuộc thi  eSports trong cộng đồng sinh viên Việt Nam. Các điểm kinh nghiệm sau đây là những bài học quý báu mà chúng ta có thể rút ra từ chiến dịch này:

Sự chờ đợi và hưởng ứng của cộng đồng sinh viên: Chúng ta nhận thấy rằng, cộng đồng sinh viên là một nhóm đối tượng tiềm năng, và cộng đồng này  luôn mong đợi và tích cực hưởng ứng các sự kiện eSports chất lượng dành cho họ. Điều này là một cơ hội lớn để các đơn vị, doanh nghiệp tổ chức giải đấu không chỉ thực hiện sự kiện mà còn xây dựng mối quan hệ mạnh mẽ với cộng đồng.

Đa dạng đối tượng sinh viên và khả năng tương tác: Đối tượng sinh viên rất đa dạng về địa lý, trình độ học vấn và ngành học. Điều này đặt ra thách thức lớn đối với các nhà tổ chức eSports, đòi hỏi họ phải có sự am hiểu sâu rộng về từng nhóm đối tượng để tối ưu hóa chiến lược tiếp thị và tương tác.

Phát triển cộng đồng - chìa khóa quyết định: Chiến dịch thành công không chỉ kết thúc khi sự kiện kết thúc mà còn cần sự chú trọng đặc biệt vào việc phát triển cộng đồng trước và sau mỗi chiến dịch. Sự tương tác và liên kết cộng đồng giúp duy trì động lực và sự hứng thú từ đối tượng mục tiêu.

Sức mạnh tổng hợp cho tổ chức cuộc thi không phải nhà phát hành: Các tổ chức cuộc thi  không phải là nhà phát hành đòi hỏi một sức mạnh tổng hợp từ nhiều nguồn. Sự hấp dẫn của sản phẩm cuộc thi  cần thu hút mọi đối tượng: sinh viên, nhà tổ chức eSports, và doanh nghiệp có liên quan.

Phát triển tài năng và sân chơi chuyên nghiệp: Đối với các bạn trẻ và sinh viên, cuộc thi  eSports không chỉ là cơ hội phát triển tài năng mà còn là sân chơi chuyên nghiệp. Điều này thúc đẩy sự định hình và thử thách bản thân trong ngành thể thao điện tử.

eSports - ngành công nghiệp tiềm năng: giải đấu NSOC 2023 chứng minh rằng eSports không chỉ là một bộ môn thể thao hiện đại mà còn là một ngành công nghiệp có tiềm năng và đang phát triển nhanh chóng. Việc này không chỉ mở ra cơ hội cho sinh viên mà còn thay đổi nhận thức của cộng đồng về giá trị của eSports trong nền kinh tế.

Vai trò quyết định của các nhà tổ chức eSports: Các nhà tổ chức eSports đang đóng vai trò quyết định trong việc xây dựng và phát triển ngành thể thao điện tử tại Việt Nam. Kinh nghiệm từ NSOC 2023 là minh chứng rõ ràng cho việc Việt Nam có đủ nền tảng và kinh nghiệm để đưa ngành eSports nước nhà phát triển

Đến đây có thể nói, NSOC 2023 không chỉ là một sự kiện thể thao điện tử, mà còn là một bài học sâu sắc về cách quảng bá và phát triển eSports trong cộng đồng sinh viên Việt Nam. Những kinh nghiệm này sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng những cuộc thi  eSports tương lai và đưa ngành công nghiệp này đến một tầm cao mới. 

Sau thành công cũng như những bài học kinh nghiệm sâu sắc của mùa giải đầu tiên, NSOC hứa hẹn sẽ sớm quay trở lại với thể thức thi đấu mới mẻ cùng quy mô, giải thưởng giá trị hơn nữa; trở thành sân chơi eSports chuyên nghiệp được tổ chức thường niên dành riêng cho cộng đồng sinh viên, không chỉ trong nước mà còn đối với cả cộng đồng sinh viên khu vực và thế giới. Điều này cũng chính là mục tiêu ban đầu của OEG ngay từ khi thành lập, mong muốn nâng tầm cao mới cho nền eSports Việt Nam sánh ngang với bạn bè quốc tế.