Tiếp nối chuỗi sự kiện truyền cảm hứng thuộc khuôn khổ giải đấu Thể thao điện tử Sinh viên Toàn quốc NSOC 2026 (do Ocean Entertainment Group (OEG) phối hợp cùng BEAT Network tổ chức dưới sự chỉ đạo của Ủy ban Olympic Việt Nam), điểm dừng chân tại Học viện Báo chí và Tuyên truyền (AJC) - "cái nôi" đào tạo truyền thông hàng đầu - đã thu hút đông đảo thầy cô cùng hàng trăm sinh viên tham dự.
Với chủ đề “Behind The Screen: Tái định hình tư duy hợp tác trong Influencer Marketing”, không gian đối thoại trở nên "nóng" hơn bao giờ hết nhờ sự xuất hiện của hai diễn giả đình đám: Chị Nương Đào: Chủ tịch Chi hội Sáng tạo nội dung trên nền tảng số Việt Nam (KLIC), người đứng sau hàng loạt chiến dịch truyền thông đỉnh cao hợp tác cùng các ngôi sao quốc tế hàng đầu như Dương Tử Quỳnh, Kwon Sang Woo... và anh An Zuno - Marketing Communications Director tại SpaceSpeakers Label, Giám đốc Truyền thông mát tay đằng sau loạt show thực tế "bão bùng" rating như Chị Đẹp Đạp Gió Rẽ Sóng, Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai, Gia Đình Haha, Tân Binh Toàn Năng…
Xóa bỏ tư duy "Booking - Trả bài" thành "Đồng hành chiến lược"
Mở đầu chương trình, các số liệu ấn tượng từ các báo cáo uy tín đã chỉ ra rằng Influencer Marketing đang là công cụ tiếp thị cực kỳ mạnh mẽ. Tuy nhiên, câu hỏi được đặt ra: Liệu cứ nhiều followers là sẽ mang lại chuyển đổi thật và giá trị thương hiệu?
Anh An Zuno và chị Nương Đào đều khẳng định thị trường Influencer Marketing đang trải qua một đợt "thanh lọc" mạnh mẽ. Khán giả ngày nay vô cùng tinh tế, họ không dễ bị dẫn dắt bởi những bài quảng cáo hời hợt hay chỉ số ảo.
"Trước đây việc chọn KOL mang tính cảm tính khá cao, cứ nhiều followers là book. Nhưng hiện tại, điều cốt lõi là nghệ sĩ đó đã từng trải nghiệm sản phẩm chưa, có thực sự kết nối với câu chuyện của nhãn hàng hay không. Khách hàng bây giờ rất thông minh, họ tin vào niềm tin và sự trải nghiệm chân thật chứ không chỉ nhìn vào con số." Anh An Zuno chia sẻ.
Chị Nương Đào nhấn mạnh sự dịch chuyển từ Booking - Trả bài" thành "Đồng hành chiến lược": "Nếu chỉ nhận một booking lẻ, nhận tiền rồi đăng bài mà chưa kịp trải nghiệm hay tìm hiểu sâu về sản phẩm thì chính Creator cũng thấy thiếu tự tin. Xu hướng hiện nay là hợp tác chiến lược giữa nhãn hàng - MCN - Creator. Đã đến lúc chuyển từ tư duy kiểm soát cứng nhắc sang cùng đồng sáng tạo để vừa giữ bản sắc cá nhân của Creator, vừa truyền tải đúng mục tiêu thương mại."
Bài toán dung hòa bản sắc của creator và mục tiêu thương mại của nhãn hàng
Một trong những phần thảo luận nảy lửa nhất tại hội thảo chính là bài toán: Làm sao để bảo vệ "chất" riêng của Creator mà không làm lệch định hướng của nhãn hàng?
Theo anh An Zuno, chìa khóa nằm ở sự đối thoại trực tiếp và thấu hiểu. Lấy ví dụ từ chiến dịch truyền thông show Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai, anh cho biết ekip luôn phải tìm điểm chạm cảm xúc chân thực giữa câu chuyện đời thường của nghệ sĩ và tinh thần chung của chương trình. Khi nghệ sĩ được là chính mình trong một thông điệp phù hợp, sức mạnh lan tỏa sẽ gấp nhiều lần.
Trong khi đó, chị Nương Đào thẳng thắn chỉ ra việc dẫn đến hiểu lầm hay khủng hoảng hợp tác thường xuất phát từ việc hai bên thiếu trao đổi trực tiếp, làm việc máy móc qua trung gian hoặc bỏ qua yếu tố pháp lý và chất lượng sản phẩm. Chị nhấn mạnh: "Làm truyền thông phải có tiêu chuẩn và tính minh bạch. Trách nhiệm bảo vệ niềm tin của người tiêu dùng thuộc về toàn bộ hệ sinh thái - từ nhãn hàng, agency cho đến creator."
Hành trang cho sinh viên: "Muốn làm truyền thông giỏi, hãy học cách đứng phía sau"
Không chỉ mang đến những bài học chiến lược vĩ mô, hai diễn giả còn mang đến cho sinh viên Học viện Báo chí và Tuyên truyền những lời khuyên "xương máu" khi chuẩn bị bước chân vào ngành truyền thông - giải trí.
Anh An Zuno đúc kết 3 từ khóa làm nghề: Áp lực - Tận hưởng - Đúng giờ. Anh nhắn nhủ: "Việc được làm việc hay tiếp xúc gần với nghệ sĩ chỉ là phần nổi của tảng băng trôi. Nếu muốn đi xa trong nghề quản lý nghệ sĩ hay làm truyền thông, các bạn phải luôn đặt mình ở tâm thế của người đứng phía sau, giữ cái đầu tỉnh táo, tách biệt cảm xúc cá nhân để bao quát toàn bộ công việc và thấu hiểu insight của cả khách hàng lẫn nghệ sĩ."
Chị Nương Đào cũng khuyến khích các bạn trẻ chủ động trải nghiệm, nâng cao năng lực nghiên cứu bối cảnh thị trường và trang bị tư duy pháp lý. "Chính thế hệ Gen Z các bạn sẽ là những người kiến tạo nên một môi trường Influencer Marketing chuyên nghiệp, minh bạch và có trách nhiệm hơn trong tương lai", chị khẳng định.
Buổi talkshow kết thúc trong không khí hào hứng với vô số câu hỏi giao lưu từ chính các bạn sinh viên Học viện Báo chí và Tuyên truyền. NSOC Open Talk 2026 “Behind The Screen” không chỉ là một sự kiện học thuật thuần túy, mà còn là chiếc cầu nối thực tế đắt giá, truyền cảm hứng và trang bị góc nhìn sắc bén cho thế hệ sinh viên tương lai trước những biến động không ngừng của thị trường.
Học viện Báo chí và Tuyên truyền cũng là điểm dừng chân thứ 5 của chuỗi hành trình NSOC Open Talk “Behind The Screen” tại các điểm trường Đại học, Cao đẳng trên toàn quốc. Trước đó, chương trình đã đi qua các điểm trường như Cao đẳng FPT Polytechnic x FPT Arena, Đại học Mỹ thuật Công nghiệp, Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông, Đại học Kinh tế Quốc dân. Tháng 11 này, NSOC Open Talk sẽ tiếp tục đặt chân đến các điểm trường tại TP. Hồ Chí Minh.
Tìm hiểu thêm về NSOC tại:
Fanpage: https://www.facebook.com/giaidausinhvientoanquoc
Landingpage: nsoc.oeg.vn
